火星廣告人與地球客戶 (二)
我老說香港廣告客戶是悶爆到不行的客戶，行外人總難以理解，認為我才是出問題的那個，是我無可救藥地怕悶 :p
可是，只要你把同樣是由廣告客戶贊助的香港電視劇和台灣偶像劇並排在一起，你會發現，是大家把香港過譽了，這個城市，根本是天下第一大悶蛋之城，尤其是當你從事的是創作行業。 ＝ ＝
任何TVB電視劇一經廣告客戶贊助，立即就會變成廣告雜誌！早前陶大宇主演的《和味濃情》，我偶然看了三分鐘，竟然看到一段像下午烹飪節目的片段，鏡頭還要畫分成三格，以不同角度拍攝那日本串燒是怎樣弄出來的，我真是．．．無語．．．
總之，客戶付了錢，主角就要常常拿著產品，產品在戲裏必須拍得很大（是好很大！），鏡頭要拍得像教育電視，劇情一定要歌頌這產品有多好有多勁，跟七十年代的「搬屋搬廠搬寫字，搵人人啦！」一樣就對了。
這盒橙色紙巾在TVB劇集內出現的頻率，已經成功到達「見到就想吐」的over sell 境界！（我已經是千年都不看一次TVB劇集的了！）
這是現在熱播中的《古靈精探》（先不說這戲是抄NBC的Medium）；注意，為了sell這盒紙巾，沒事劇情都要安排演員大哭一場，還要安排盒裝紙巾用完了，安慰哭泣的人拿出袋裝紙巾！
而為了令這盒紙巾更突出，桌面上不能放其他東西！管他整個場面看來有多假！
明明廣告學101都教了－－hard selling的成效是比soft selling的成效低很多的，沒有人喜歡被sell的，因為沒有人喜歡感覺自己很笨！被sell就是令消費者感覺自己很笨的時候；而將商品融入電視劇，本來就是soft selling的技巧，為的是讓產品「唔覺唔覺」地在觀眾的腦海裏形成一種印象，令消費者在揀選這類產品時，最先在腦海裏浮現出來的，是劇集裏曾經出現過的商品，這是一種搶奪消費者腦海印象排行榜(Top of mind)的手段，而不是一種用了會叫人看到那產品便會產生想吐的厭惡感的手段。＝ ＝
但香港廣告客戶就是很怕「蝕底」，給了錢就怕別人看不到他們付了錢！
老實說，製作人明知客戶看不見大大的產品會投訴，為免要重拍甚或丟了工作，一定拍它一個超級老大；結果就是，我們的商業藝術作品在可見的未來不但不會有進步，而且會愈來愈反智。
再來看看台灣。
台灣星期天晚上十時的四台偶像劇時段，經年打得天昏地暗，當然，對真正的創作人來說，要在這時段生存也真的很痛苦，為了搶收視，堆砌能吸引眼球的劇情、 遷就不會演戲的偶像在所難免，可是，我還是看到台灣廣告客戶比較「開放」的一面，是我無法想像香港客戶能擁抱的心態。
《命中注定我愛你》最近剛出爐，第一集就以火辣辣的床戲來搶收視，三集下來，不但打倒了曾經被台灣觀眾熱愛的《惡作劇之吻》續集《惡作劇2吻》，更衝上了勁高的破5，最高破6的收視率（已經比得上當年F4的《流星花園》，近年飛輪海的《花樣少年少女》），劇中的女主角有一個別號－－便利貼女孩。
對啊，這戲是台灣3M Post-it贊助的 :-)
那，甚麼是「便利貼女孩」？「便利貼女孩」就是平凡、毫不起眼、呼之則來，揮之則去、用完即棄、不留痕跡的女孩子。
對一個女孩子來說，這一連串的形容詞真有夠「犯賤」！
我不能想像香港的客戶會容許自己的產品套用在一個「犯賤」的角色身上！事實上，這戲第一集就說女主角為了討好那對她呼之則來，揮之則去的男朋友，錯誤地上錯了另一個男生的床，還被那陌生人「搞大個肚」！
當然，可以想像劇情的發展，陌生人原來是白馬王子，而「便利貼女孩」最終一定會得到幸福，因為白馬王子將會發現，縱使這女孩「平凡、毫不起眼、呼之則來，揮之則去、用完即棄、不留痕跡」，他的生活裏就是不能沒有她 :-)（不過肚子被搞大了，其實不算不留痕跡 :p）
劇情雖然老土，卻可以想像，年輕觀眾對便利貼的感覺會因為這戲而變得多麼好！本來只是一張紙，因為一齣戲的洗禮，變成滿有幻想、充滿感情的產品－－這才是正宗的soft selling！
放棄老把鏡頭對著產品作大特寫，改而把產品擬人化，又或容許產品融入負面的劇情，需要很大的膽量嗎？
是香港特有怕「蝕底」的心態作崇吧？香港整個城市，都幾乎是被怕「蝕底」的心態摧毀。
我其實沒有說得很誇張，真的。
相關貼文：火星廣告人與地球客戶
最弊好像恒源祥廣告說了多遍
也不知道自己究竟為了什麼要買。
Posted by: him | 08年4月1日 at 上午10:33
SELL一個沒記性, 常用便利貼的女孩不可嗎, 那為何叫自己做這個性格那麼XX的"便利貼女孩"?
或者SELL一個記性很好, 常幫身邊的人記什麼跟什麼, 就像便利貼有提醒功能那樣~
SELL得出FUNCTION也很重要, 咪等陣叫一好酒做"鐵打酒"重會教壞細路添! 從此鐵打酒就會變成飲得的啦~
Posted by: 沛兒 | 08年4月7日 at 下午4:13
其實這在什麼地方都很常見的, 舉例吧, 荷里活大電影Transformers都在勁賣General Motors的廣告啊, 劇中的車都差不多是GM的, 也有很多GM車頭的shot :) 不只是香港啊, 只是香港沒有GM, 我們便不覺得有什麼問題吧!
Posted by: John Doe | 08年5月19日 at 下午4:12