「看了你的文案，有點問題．．．」
「什麼問題？」
「其實，是想問一下你的意見．．．」
「嗄？」
「就是，你覺得看這廣告的人會明白嗎？就是那個．．．如果只看文案，可能不會明白．．．」
「整個構思就是要圖和文字一起看的。」
「可是，如果看的人只看文字．．．」
「文字貼著圖，看到文字就會看到圖。」
「可是，如果不細心看那圖，只看文字．．．」
「如果這廣告要說的話根本不是那個看的人所關心的，那他當然不會細看任何部份，因為整件事都跟他毫無關係嘛。」
「其他市場有意見說，這樣的文字會令看的人有點費解。」
「整個創作概念是要圖和文字一起看的，這幀廣告是一句statement，圖是這句statement的開端，包含人物和動詞，文案是這句statement的結尾，是態度的表遠。」
「可是，如果看的人只看文字．．．」
「那他們就不是這幀廣告的目標群眾，這廣告要打的是品牌形象，策略是要跟看廣告的人作心靈上的互動，吸引他們動一下腦細胞，那句statement才會『入腦』，我肯定這是這幀廣告的創作人的原意。」
「也許，我們要在文案前端加上人物和動詞．．．」
「現在不是惠康星期五六日勁減優惠，不是看圖識字，在文案前加上人物和動詞，不就重覆了圖片的功能嗎？就會變成『畫公仔畫出腸』，把整個創作意念的美感和小智慧破壞了。」
「可是，如果看的人只看文字．．．」
究竟是我神經，還是你愚笨？
還是，其實我真的是不慎跌落地球的火星人？
由我進小廣告公司當個小客戶經理開始，直至我變成4A的客戶總監，再變成上環某一腳踢個體戶式廣告服務供應商的山寨王，再變成缺錢才接廣告Job賺些許零用的爛鬼作家，我就一直解答類似的問題，我都答了這麼多年，問題都不換一下，真的好悶啊．．．
再問，答案都是一樣的，OK？
其實答案都寫在廣告學101的課本上，有空去讀一下嘛。
真有這麼難懂嗎？還是，我真是說了火星話而不自覺？
最近，老覺得自己真是火星人來的．．．
