「看了你的文案,有點問題...」
「什麼問題?」
「其實,是想問一下你的意見...」
「嗄?」
「就是,你覺得看這廣告的人會明白嗎?就是那個...如果只看文案,可能不會明白...」
「整個構思就是要圖和文字一起看的。」
「可是,如果看的人只看文字...」
「文字貼著圖,看到文字就會看到圖。」
「可是,如果不細心看那圖,只看文字...」
「如果這廣告要說的話根本不是那個看的人所關心的,那他當然不會細看任何部份,因為整件事都跟他毫無關係嘛。」
「其他市場有意見說,這樣的文字會令看的人有點費解。」
「整個創作概念是要圖和文字一起看的,這幀廣告是一句statement,圖是這句statement的開端,包含人物和動詞,文案是這句statement的結尾,是態度的表遠。」
「可是,如果看的人只看文字...」
「那他們就不是這幀廣告的目標群眾,這廣告要打的是品牌形象,策略是要跟看廣告的人作心靈上的互動,吸引他們動一下腦細胞,那句statement才會『入腦』,我肯定這是這幀廣告的創作人的原意。」
「也許,我們要在文案前端加上人物和動詞...」
「現在不是惠康星期五六日勁減優惠,不是看圖識字,在文案前加上人物和動詞,不就重覆了圖片的功能嗎?就會變成『畫公仔畫出腸』,把整個創作意念的美感和小智慧破壞了。」
「可是,如果看的人只看文字...」
究竟是我神經,還是你愚笨?
還是,其實我真的是不慎跌落地球的火星人?
由我進小廣告公司當個小客戶經理開始,直至我變成4A的客戶總監,再變成上環某一腳踢個體戶式廣告服務供應商的山寨王,再變成缺錢才接廣告Job賺些許零用的爛鬼作家,我就一直解答類似的問題,我都答了這麼多年,問題都不換一下,真的好悶啊...
再問,答案都是一樣的,OK?
其實答案都寫在廣告學101的課本上,有空去讀一下嘛。
真有這麼難懂嗎?還是,我真是說了火星話而不自覺?
最近,老覺得自己真是火星人來的...

